www_yjball_com:李宁跑步尝试高端化转型 竞速跑鞋最高售价2099元

李宁跑步尝试高端化转型 竞速跑鞋最高售价2099元
2019年09月11日 10:17 www.77msc.com
资料图。 资料图。
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  李宁正在高端竞速跑鞋领域寻找机会。9月9日,这家国产品牌在深圳发布搭载“李宁?”轻弹科技的“飞电”和“天马”,这两款竞速跑鞋主要面向专业马拉松市场。

  值得注意的是,包括集团董事长李宁本人、新联席CEO钱炜在内,一众高管出席活动现场,全新跑鞋对于李宁产品矩阵的重要性显现。

  这是钱炜上任后首次公开亮相——9月2日,李宁集团宣布,董事会主席兼代理行政总裁李宁获调任为联席CEO,同时委任优衣库前中国COO钱炜作为公司执行董事及新联席CEO。

  据此前的公告,同为联席行政总裁,但两人的工作重心各有侧重。李宁将继续专注于集团的总体把控和策略规划,钱炜的工作重点则主要在集团运营层面。

  今年8月,李宁集团发布的2019财年中期业绩报告显示,上半年,跑步品类零售流水下跌8%,以21%的占比位居第三,排在前面的是运动时尚品类和篮球品类。

  对于跑步品类的下滑,李宁当时解释称,跑步品类处于转型期,正在进行策略性调整。

  “从跑步品类来看,过往渗透率是比较不错的,我们也在向上突破专利壁垒方面做很多尝试。但跑步市场竞争非常激烈,我们要想再往上走的话,口碑建设需要时间积累,才能进一步提升整体竞争力,”李宁说道。

  如今,时隔半个月,这家国产品牌推出两款高端跑鞋是其策略调整的体现。李宁此次的目标不是大众休闲市场,而是希望将目光投向更专业的马拉松精英领域。

  图片来源:李宁

  李宁鞋研开发生产中心总经理徐剑光指出,“李宁?”科技创新体现在密度低,相较于传统EVA材质轻52%,鞋款更加轻便。其次,内嵌式全掌异构碳板与轻弹科技结合,能量回馈达到80%,外底GCU加强止滑耐磨性能。

  李宁跑鞋设计团队经过两年时间完成产品研发,针对精英运动员的“飞电”曾迭代13个版本。

  不过,大部分消费者把此次产品更新的关注点放在价格上——两款竞速跑鞋的售价基本对标国际大牌,“天马”售价1299元,精英运动员版“飞电”则高达2099元。上千元的价位,大幅超出国产运动品牌的专业跑鞋价格。

  图片来源:李宁

  在李宁官方微博的留言中,不少消费者认为这个价格难以接受,并表示同等价位下更倾向于选择诸如耐克等国际品牌。

  同时,有网友给出不同意见:“这双鞋的目标客户本来就是专业运动员,又不是每一双李宁都是2000元。这东西的目标客户是专业马拉松运动员,和对跑步要求很高的锻炼者,90%的人都不是它的目标。”

  产品发布前两天,太原国际马拉松,脚踏“飞电”的肯尼亚选手马留思·基姆太(Marius Kimutai)以2小时9分43秒获得男子全程马拉松冠军。

  一位铁人三项和马拉松爱好者向界面新闻表达类似观点,“这款鞋是面向顶级马拉松运动员,全马能跑进2小时30分钟以内的选手,竞速需求比较高,高价位倒是能理解,看大家愿不愿意买账。”

  今年8月财报会,李宁曾提到对产品价位提升的看法,“我们看好这个市场,还是有信心的,中国的城市化过程会带动体育消费。我们希望更多有附加值的产品被创造出来,这种附加值包括功能、设计和材料上更有吸引力,更有价值,所以销售单价会有所提升。”

  根据中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度报告》,全年,中国境内举办马拉松赛事共计1581场,累计参赛人次583万。

  在跑步热潮的带动下,中国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。为此,包括李宁在内,国产运动品牌加码跑步细分领域。

  李宁2019财年中期业绩显示,营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元,净利润激增196%至7.95亿元。其中,运动时尚品类的零售流水占比达到29%,成为占比最大的品类,带动业绩的提升。

  如今,除了通过时装周和运动时尚品类来获得关注之外,李宁显然还希望提升科技创新,巩固其专业运动的品牌基因。

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